Día de la Madre: la plata alcanza justo y la queja cambia de rubro

El próximo domingo 18 de octubre se celebrará en la Argentina el Día de la Madre, una fecha que, según un relevamiento de la consultora Focus Market, proyecta un gasto promedio por regalo de $55.800, con alternativas que van desde montos muy por debajo de ese techo hasta propuestas que lo duplican o triplican. Vamos a los números: la encuesta estima que alrededor de 10 millones de mujeres en el país cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de obsequios, lo que da la dimensión del movimiento comercial que se activa en el comercio minorista.

Qué se regala y en qué orden

Las experiencias lideran las preferencias con el 39% de las respuestas, una categoría que incluye cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa. En segundo lugar se ubicaron perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17%, mientras que la indumentaria quedó en el tercer puesto con el 12%. Más atrás aparecen productos de informática como notebooks y tablets (9%), flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%).

• Experiencias (cenas, desayunos a domicilio, spa): 39%
• Perfumería, cosmética y belleza: 17%
• Indumentaria: 12%
• Informática (notebooks y tablets): 9%
• Flores y plantas: 6%
• Calzado: 5%
• Marroquinería: 3%

Cuánto cuesta cada opción frente a 2025

Comparado con el mismo mes del año anterior, los precios muestran marcadas diferencias según el rubro. Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cuesta $171.800, un 30% más que en 2025, mientras que un desayuno a domicilio se ubica en $62.000, con una suba interanual del 19%. En perfumería, un pack nacional de perfume y desodorante sale $42.500 (29% más que el año pasado) y un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con un aumento del 15%. En indumentaria, una remera básica de algodón cuesta $29.900 (11% más), un jean clásico $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas $94.999 (6% más). En todos los casos se trata de variaciones por encima del promedio general de inflación que suele relevar el INDEC para el mismo período.

Dónde se compra y cómo se paga

En cuanto al canal de compra, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico con el 25% y los shoppings con el 21%. Más atrás aparecen los outlets (11%) y los supermercados (10%). Dentro de las compras online, los marketplaces son el canal preferido con el 40%, seguidos por las tiendas propias de marcas y comercios (24%) y por la red social Instagram (19%). El reparto muestra que, si bien los locales físicos siguen siendo la vía más elegida, las plataformas digitales ganaron terreno respecto de mediciones anteriores y se consolidan como el segundo canal en la Argentina.

La lectura del consultor y el promedio nacional

Desde Focus Market, el economista Damián Di Pace señaló que el ticket promedio estimado de $55.800 representa un esfuerzo de bolsillo significativo frente a la dinámica de ingresos de los hogares argentinos. El especialista destacó que las experiencias lideran porque muchos consumidores privilegian el momento por sobre el objeto, aunque advirtió que categorías como perfumería e indumentaria mantienen una demanda estable por su vínculo con el regalo clásico. En el promedio nacional, los rubros con mayores subas interanual —spa con 30% y pack nacional de perfumería con 29%— concentran la presión sobre el orden, mientras que calzado e informática muestran los incrementos más moderados, en lo que se vio.