Día de la Madre 2026: el consumo pyme volvió a caer y suma cinco años en retroceso

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en facturación real respecto del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con este resultado, la fecha acumula cinco años consecutivos en retroceso desde 2022 y consolida una dinámica que ya preocupa al sector, pese a que la casi totalidad de los locales apeló a herramientas de promoción para tentar al consumidor. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, un dato que la propia entidad difundió junto con el informe.

Promociones masivas, gasto acotado

Vamos a los números. El 88,9% de los comercios relevados aplicó alguna estrategia comercial: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como 2x1 y 3x2. Aun con ese despliegue, el volumen de ventas no alcanzó para neutralizar el comportamiento cauteloso de los hogares, que se inclinaron por artículos de menor valor unitario y postergaron compras de mayor envergadura. El ticket promedio de 63.197 pesos quedó por encima de lo pagado en indumentaria (55.416 pesos) y en librería (37.638 pesos), pero por debajo de rubros como cosmética y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). Equipos periféricos, accesorios y celulares se ubicaron en 60.089 pesos.

Cuatro de seis rubros en rojo

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor caída del relevamiento. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%. Las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en varias regiones del interior habrían reducido la afluencia a los locales en los días previos a la fecha.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%. La renovación de equipos se postergó y la compra se hacia accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería: -2,2%. Las ventas se sostuvieron casi exclusivamente con financiamiento en cuotas.
• Librería: +3,4%. Se consolidó como alternativa económica para regalar, con ticket promedio de 37.638 pesos.
• Indumentaria: +0,1%. Resultado marginalmente positivo, apoyado en promociones agresivas.

Comparado con el promedio nacional que elabora la CAME para la misma fecha, el comportamiento de los comercios pyme muestra una señal consistente con la tendencia general de un consumidor que prioriza el precio por sobre el volumen de compra. En términos reales, la caída del 1,4% se suma a las registradas en 2022, 2023, 2024 y 2025, configurando la peor racha consecutiva para el Día de la Madre desde que la entidad lleva adelante este relevamiento.

En materia de expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto se repartió entre quienes las calificaron por encima y por debajo de sus proyecciones iniciales. La CAME advirtió que, pese al uso intensivo de promociones, el resultado final volvió a quedar por debajo de las expectativas del sector, en un año donde la inflación acumulada y el encarecimiento del crédito al consumidor habrían condicionado aún más la decisión de compra de las familias argentinas.